Imported Article – 2026-04-02 14:24:18

La mode est jugée trop chère, les sacs trop saisonniers et les bijoux trop vus. Aujourd’hui, les clientes du luxe se tournent vers les montres, mais pas n’importe lesquelles.

Laura, 56 ans, occupe un haut poste dans la finance et vient de toucher 9 000 euros de prime annuelle de performance. « Une belle somme que j’aurais placée il y a encore trois ans pour payer les études de mon fils. Mais aujourd’hui, il est indépendant ! Alors, pour la première fois depuis le Covid, je me suis rendue avenue Montaigne pour refaire mon vestiaire… et je suis tombée des nues. »

Ce qu’elle n’avait pas mesuré, c’est qu’en quatre ans, les prix du luxe se sont envolés. Dans la plupart des boutiques du triangle d’or, le blazer bleu marine franchit la barre des 2 500 euros, tandis qu’une paire d’escarpins coûte 1 000 euros. Quant aux sacs griffés à plus de 3 500 euros, ils semblent trop nombreux pour elle. Un nouveau bijou ? Elle possède déjà les classiques de Cartier, Van Cleef & Arpels et autres Tiffany & Co. Finalement, le seul bien de luxe qui lui fait envie et qu’elle considère presque à juste prix est une montre.

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« Pendant longtemps, je ne me suis pas sentie concernée par l’horlogerie. »

Alors que les garde-temps prennent une place centrale dans le luxe, une stratégie de diversification s’opère. Des clients, après s’être longtemps contentés d’articles tels que les sacs et les vêtements, commencent à découvrir les subtilités des montres. La recherche de la pièce rare devient un véritable défi, entraînant une augmentation substantielle de la valeur des montres de collection.

Au final, la montre ne représente pas seulement un accessoire ; elle devient un symbole de statut et d’investissement, dans un monde où le luxe se transforme à un rythme effréné.

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