Qui peut se permettre dacheter un collier à 100 000 euros en ligne ?. El título no debe incluir

Acheter des bijoux de luxe en ligne : une réalité inattendue

Acheter un collier à plusieurs dizaines de milliers d’euros depuis son canapé semblait impensable il y a quelques années. Aujourd’hui, c’est une réalité. Comment le panier moyen des bijoux achetés sur internet a-t-il tellement augmenté ?

Si consommer des biens de luxe sur internet est devenu courant depuis l’épisode du confinement, peu de clientes de joaillerie auraient imaginé s’offrir des diamants depuis leur téléphone il y a encore quelques années. Démystifions cette tendance.

Un collier à 50.000 euros en or blanc et pierres précieuses, un sautoir de perles à 40.000 euros, une bague en diamants à 30.000 euros… Il suffit d’un clic sur l’e-shop de luxe Mytheresa pour recevoir un de ces bijoux, 48 heures après, par transporteur, chez soi. Quelle cliente de joaillerie aurait pu penser qu’il y a trois ans, elle pourrait acheter des diamants sur son iPhone ?

« En interne, nous disons que c’est la fin d’un réflexe old school : celui de penser que pour acheter un bijou de valeur, il faut un mari riche et être reçu dans un salon feutré par un vendeur en gants blancs », lâche un responsable e-commerce d’un grand joaillier parisien.

Mais qui sont ces clientes capables de débourser plusieurs milliers d’euros dans un bracelet sans même l’avoir touché ? «Certaines vivent dans des régions du monde où les joailliers qu’elles aiment n’ont pas de point de vente, explique Francis Belin, le PDG de Mytheresa. Mais nous avons d’autres clientes qui résident…

De nouveaux comportements d’achat

Les ventes de bijoux de luxe en ligne ont été stimulées par la pandémie et les changements de comportement des consommateurs. Les acheteurs d’aujourd’hui sont plus confiants et savent faire des achats importants en ligne.

Conclusion

La façon dont nous achetons des biens de luxe est en constante évolution, et il est fascinant de voir comment le secteur de la joaillerie s’adapte à ces changements. Avec des plateformes comme Mytheresa, il n’a jamais été aussi facile d’accéder à des pièces de luxe sans avoir à quitter son domicile.