Salles de sport, supermarchés, cinémas… La nuit, nouvel eldorado de la consommation en pleine

Le chercheur Jean Frayssinhes estime le PIB (produit intérieur brut) nocturne de la France à 278 milliards d’euros en 2023, soit près de 10 % du PIB total.

La chaîne de salles de sport Basic-Fit a récemment commencé à ouvrir certains de ses sites toute la nuit. Une évolution qui symbolise le glissement de l’activité en France vers un modèle presque 24 heures sur 24, principalement dans les grandes villes.

Une demande croissante pour des horaires élargis

« Pour les gens qui ont des rythmes décalés, il y a une vraie demande d’horaires élargis ». Antoine, un jeune homme dans la vingtaine, fait du sport six fois par semaine. Sa salle habituelle ouvre de 6 h à 23 h. Des horaires déjà extensibles, mais un acteur du marché a décidé d’aller encore plus loin : le mois dernier, la chaîne de salles de sport low-cost Basic-Fit a annoncé qu’elle allait ouvrir 200 de ses sites la nuit, sans aucun personnel, après avoir obtenu le feu vert des « autorités françaises » – en commençant par 50 dès le mois de mai.

L’enseigne estime que cette réorganisation pourrait générer « environ 10 millions d’euros d’économies de coûts annualisées ». Elle dit vouloir « répondre aux besoins de ses membres de jour comme de nuit ». Une « nouvelle étape dans sa volonté de rendre le sport accessible au plus grand nombre ». Et un symbole du glissement de la France vers un modèle d’activité presque 24 heures sur 24.

Un changement de paradigme nocturne

« Dans les métropoles françaises, ce qu’il reste de nuit est un temps d’effondrement… »

Ce phénomène illustre une tendance plus large au sein de la société française, où les habitudes de consommation évoluent et demandent des réponses adaptées des entreprises. L’initiative de Basic-Fit s’inscrit également dans un contexte plus vaste de travail nocturne, de services disponibles à toute heure et de la nécessité d’adapter les offres aux spécificités des clients.

Ces développements soulignent l’importance d’une certaine flexibilité dans les services offerts, répondant aux besoins divers d’une population active qui peut ne pas suivre le rythme traditionnel de la journée.

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