YouTube : une plateforme incontournable pour promouvoir un film ?. El título no debe incluir

Sorti le 28 janvier au cinéma, « Gourou » a fait plus d’un million d’entrées. Il faut dire que la promotion du film a été particulièrement efficace. Pierre Niney était partout, notamment sur YouTube.

Publié le 14/02/2026 à 09:59

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Pierre Niney, l’acteur principal de Gourou, ne s’est pas arrêté aux plateaux téléhabituel pour promouvoir le film. On l’a vu également dans plusieurs vidéos de youtubeurs connus tels que Hugo Décrypte, Kyan Khojandi, Amixem, Lloris, etc., à chaque fois pour faire la promotion du film.

Ce n’est pas nouveau de voir Pierre Niney sur YouTube. Voilà plusieurs années qu’il participe à des concepts de vidéastes, sans pour autant avoir des films à présenter. Il n’est d’ailleurs pas le seul acteur ou réalisateur à profiter de la visibilité des youtubeurs pour faire un peu de promotion. La semaine dernière, McFly et Carlito ont sorti une vidéo avec Philippe Lacheau et Jamel Debbouze, en pleine promo de Marsupilami, le dernier film de la « bande à Fifi ».

Selon Médiamétrie, l’organisme de référence qui mesure et analyse les audiences et les usages des médias en France, les jeunes de 15 à 24 ans regardent en moyenne 5 heures et 21 minutes de vidéos par jour, dont une grande partie sur des plateformes comme YouTube.

Sans parler seulement des jeunes, la plateforme a tellement adopté les codes de la télévision (en termes de formats, de concepts ou de publicité) qu’elle a réussi à séduire aussi les plus âgés. En France, YouTube compte environ 42 millions d’utilisateurs par mois.

Il est donc logique que les équipes de communication se tournent vers YouTube lorsqu’il s’agit de promouvoir un film. D’ailleurs, 75 % des budgets de promotion de films sont consacrés au marketing digital. Pour attirer le public, les studios misent plus sur Internet que sur les médias traditionnels.

YouTube est devenu un moteur majeur de visibilité pour les bandes-annonces et contenus promotionnels, avec 65 % des campagnes vidéo film passant par YouTube, loin devant la télévision.

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