Sézane va très bien et je refuse de standardiser son succès : le défi audacieux de Morgane

Marque star du Bon Marché, Morgane Sézalory, la fondatrice de Sézane, a revampé sa marque avec sa dernière collection de la rentrée 2026.

DÉCRYPTAGE

Success-story de ces dix dernières années, la marque française qui investit ces jours-ci l’ancien Conran Shop à Paris, ouvre un nouveau chapitre plus cher, plus mode, et selon certaines Sézanettes, plus snob.

Chaque fin d’été, c’est le même rituel : Sézane poste sur les réseaux sociaux sa nouvelle collection d’automne. Et chaque fin d’été, les « Sézanettes » se ruent sur l’e-shop pour remplir leur panier de la rentrée. Voilà dix ans que ça dure et que le chiffre d’affaires de la marque connaît un pic sous l’assaut de la communauté (6 millions d’abonnés sur Instagram).

Mais cette fois, la reprise n’a pas été de tout repos pour le community manager de Sézane qui a vu affluer un nombre inhabituel de commentaires négatifs.
« Je suis une fidèle depuis le début et je ne vois plus un seul imprimé, plus de fleurs, plus de carreaux, plus de couleurs ! », pleure @star.light_2018.
Et elle n’est pas la seule à être désorientée par le « nouveau » Sézane.

À lire aussi : « Si je prends une photo de mon open space, vous ne verrez que du Sézane, Polène, Balzac… » : ces marques typiques de « la fille du marketing ».

Même les clientes étrangères sont sceptiques. « J’ai l’impression de voir un “Zara de luxe”, avec des prix plus élevés. Quel intérêt ? Ce n’est pas Sézane ! », dit @The_Mod_Woman. Parmi les autres commentaires en anglais, on trouve…

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