Imported Article – 2026-07-14 09:34:18

Olivier Rousteing a été nommé directeur artistique de la maison Rabanne, marquant ainsi un tournant significatif pour l’enseigne fondée par le révolutionnaire Paco Rabanne il y a tout juste soixante ans. Cette nomination, annoncée le 14 juillet 2026, intervient dans un contexte où le créateur français devra relever le défi de combler le fossé entre une mode créative et parfois subversive, et des parfums grand public qui constituent la base financière de la marque.

Rousteing succède à Julien Dossena, qui a occupé le poste durant treize années et s’est efforcé de redonner une dimension mode à une marque plus célèbre pour ses parfums grand public. Le défi consiste à harmoniser l’esthétique avant-gardiste des défilés avec le positionnement marketing de ses best-sellers comme 1 Million, Invictus ou Phantom, qui sont essentiellement des produits de masse.

Pour Rousteing, l’enjeu principal sera de donner une cohérence à la marque tout en honorant son esprit pionnier, mais aussi d’insuffler une dimension culturelle à tous les produits. À 40 ans, Rousteing, qui est bien connu dans le milieu de la mode et ami des célébrités, souhaite raconter aux nouvelles générations le parcours et l’impact de cette maison emblématique, révolutionnaire depuis sa fondation en 1966.

Il a également pour mission de « poursuivre l’expansion de l’univers Rabanne à travers de nouvelles catégories de produits, façonnant ainsi un écosystème créatif où mode, beauté et innovation dialoguent », comme indiqué dans le communiqué de presse.

Transformer des idées audacieuses en créations

Le premier défilé de Rousteing se tiendra en mars 2027 lors de la Fashion Week de Paris. “Rejoindre Rabanne est un immense honneur”, a déclaré le nouvel directeur artistique. “C’est une maison qui a toujours défié les conventions, transformant des idées audacieuses en créations qui ont marqué l’histoire de la mode. Son esprit d’innovation, son savoir-faire et sa créativité sans compromis inspirent des générations depuis près de soixante ans, et aujourd’hui, ils m’inspirent à mon tour.”

“Pour moi, la mode est avant tout une histoire d’émotion, d’identité et de confiance en soi. Elle permet à chacun d’exprimer pleinement qui il est. Cette conviction résonne profondément avec Rabanne et sa vision durable de la liberté, de l’individualité et de l’audace. Je me réjouis de rejoindre les équipes exceptionnelles de la Maison pour faire vivre cet héritage unique et écrire ensemble un nouveau chapitre, fidèle à son esprit visionnaire, tourné vers l’avenir et ouvert à de nouvelles possibilités.”