Nike face à Adidas : qui dominera le match du style ?. El título no debe incluir ningún código

Rip The Script contre Backyard Legends, les deux équipementiers du football ont dévoilé leurs campagnes publicitaires de manière spectaculaire, à la façon de superproductions hollywoodiennes. À grand renfort de maillots audacieux et d’autres collaborations innovantes, Adidas et Nike, éternels rivaux, se rendent coup pour coup à quelques jours du début de la Coupe du monde 2026.

Campagnes de pub : nostalgie contre chaos

La Coupe du monde 2026 débute dans quelques jours, mais le match entre Adidas et Nike a commencé longtemps avant. Le duel entre ces géants du sportswear ne se limite pas aux nouveaux jeux de maillots, qui ont déjà fait couler beaucoup d’encre. Les deux entreprises multiplient les lancements de produits originaux, parfois décalés, comme les versions “cropped top” des jerseys de football commercialisés par Adidas ou ceux dédiés aux chiens.

Pendant plusieurs mois, les deux marques ont ajusté leurs stratégies pour s’imposer sur un terrain qui dépasse le cadre sportif : celui du style et de la pop culture. Chaque entreprise rêve de remporter cette Coupe du monde en matière de style. Ce n’est pas un hasard si, dans son dernier spot publicitaire, dévoilé le 4 juin, Nike a réuni la légende de la NBA LeBron James, le rappeur iconique Travis Scott et la super influenceuse Kim Kardashian.

Adidas a frappé fort début mai en enrôlant Timothée Chalamet, fraîchement remercié de son rôle d’ambassadeur pour Bleu de Chanel, comme narrateur de son film promotionnel intitulé Backyard Legends. Ce clip, inspiré par l’âge d’or des campagnes footballistiques des années 2000, rassemble des stars du football actuel comme Jude Bellingham, Ousmane Dembélé et Lionel Messi, ainsi que des légendes comme David Beckham et Zinédine Zidane.

Le pitch est simple : sur un terrain de quartier règne une équipe invincible, devenue une véritable légende locale. Timothée Chalamet se lance alors dans l’aventure pour monter une équipe capable de les battre. Ce court-métrage, au style immersif, vise autant les Millennials que la Gen Z, avec même une apparition de la star du reggaeton Bad Bunny.

De son côté, Nike a dévoilé Rip The Script, une campagne de six minutes aussi frénétique qu’hypnotique. Le spectateur est plongé dans les coulisses d’un tournage de publicité qui se dérobe rapidement à toute logique, la narration devenant volontairement chaotique. Dans cette superproduction, Kylian Mbappé, capitaine de l’équipe de France, refuse de suivre les consignes du réalisateur, tandis que Vinícius Jr. met à mal l’ordre sur le plateau avec ses dribbles.

Au milieu de ce désordre, Travis Scott et Kim Kardashian s’impatientent, avec une apparition inattendue de Lisa, membre du groupe de K-pop Blackpink. Loin du format télévisuel classique, la campagne crée un univers pensé pour les réseaux sociaux, notamment les vidéos courtes. Si Adidas gagne la bataille du storytelling, Nike remporte celle de la viralité avec une vidéo atteignant plus de 10 millions de vues sur YouTube en moins de 24 heures, comparativement aux 6 millions pour Backyard Legends.

Le triomphe des maillots vintage ?

Pour la Coupe du monde, qui se déroulera aux États-Unis, au Mexique et au Canada, Adidas bénéficiera d’une plus grande présence. Partenaire officiel de la compétition, la marque aux trois bandes fournit les ballons, équipe les arbitres et place son logo sur les bannières publicitaires. Cependant, ce qui importe vraiment, c’est la création des maillots des joueurs.

Sur le terrain, Adidas domine pour l’instant. Aucun équipementier ne compte davantage d’équipes engagées : 14 sur 48, dont des nations majeures comme l’Espagne, l’Argentine et l’Allemagne, de potentiels prétendants au titre suprême. Le véritable coup de maître de l’équipementier allemand réside dans sa ligne de maillots extérieurs, arborant des motifs audacieux.

Nike, l’outsider, a également pris des risques, notamment avec les tenues de l’équipe de France. Les Bleus ont évolué avec un maillot bleu profond, orné d’un motif géométrique étrange, tandis que le deuxième maillot est étonnamment vert menthe, inspiré du bronze oxydé de la statue de la Liberté. Ce choix audacieux divise les opinions.

Cependant, Nike a rencontré un léger problème technique lorsqu’en mars, plusieurs maillots de l’équipe de France ont présenté un défaut de fabrication : des coutures détendues au niveau des épaules. La marque a reconnu un légère problème dans un communiqué. Adidas semble gagner le match de l’image, mais les chiffres de ventes prochains détermineront le vainqueur final.

Un nouveau terrain de jeu : les collaborations

Cependant, les marques s’affrontent également sur le terrain des collaborations, ces partenariats mode qui étendent leur influence au-delà du sport. Adidas a récemment dévoilé une collection dans le cadre du vingtième anniversaire de la première Coupe du monde de Lionel Messi, réalisée avec Kith, un label new-yorkais prisé par les amateurs de sneakers. Willy Chavarria, un designer montante, a également conçu une capsule inspirée du Mexique, pays hôte de cette Coupe du monde.