Gucci habille Alpine pour briller lors des 24 rendez. El título no debe incluir ningún

La maison du groupe Kering devient le nouveau « sponsor titre » d’Alpine en F1, à partir de la saison 2027. À la clé, un changement de livrée pour les monoplaces de l’écurie, qui adopteront bientôt, en plus du bleu historique, le rouge et le vert Gucci.

Luca de Meo, charismatique patron du groupe Renault, fut nommé à la tête de Kering le 15 septembre dernier. Certains observateurs sceptiques se sont demandés comment il était possible de passer de l’univers de l’automobile à celui du luxe. En huit mois, l’Italien a pris plusieurs décisions stratégiques drastiques qui semblent porter leurs fruits. Le 27 mai, il a donné tout son sens à ce transfert de compétences.

Surprise, la marque Gucci, fleuron de Kering, devient donc le « sponsor titre » de l’écurie Alpine (actuellement n° 5 du championnat de F1). C’est une première pour une maison de luxe ! Jusqu’à présent, ce type de partenariat, se chiffrant à plusieurs dizaines de millions par an, semblait réservé aux banques (Mastercard chez McLaren, Visa Cash App chez Racing Bulls, Revolut chez Audi), à la tech (HP chez Ferrari, Oracle chez Red Bull Racing) et à l’énergie (Petronas chez Mercedes).

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Un peu de glamour dans le paddock ? En réalité, la mode et le monde du sport automobile s’entrecroisent de plus en plus, et cette alliance en est la preuve.