Les baskets de trail françaises rencontrent un franc succès. El título no debe incluir ningún

Blandine L’Hirondel a remporté l’Ultra-Trail du Mont-Blanc, achevant ces 174 km en moins de 22 heures. Un grand bravo à elle et à tous les autres participants. À leurs pieds, des chaussures françaises, qui se sont imposées sur un marché en plein essor. Comment les marques tricolores ont-elles réussi à s’établir sur ce segment en forte croissance ?

Une domination notable sur le marché du trail

À Chamonix (Haute-Savoie), des coureurs du monde entier se rassemblent pour vivre l’UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Au pied du Mont-Blanc, on retrouve des chaussures de trail françaises incontournables. La France a pris une place significative sur le marché du trail, estimé à 8 milliards d’euros. Parmi les cinq marques les plus plébiscitées, trois sont françaises : Salomon, Hoka et Kiprun de Decathlon.

Un passage dans un magasin de sport suffit pour constater cette ascension. On y trouve désormais 100 mètres carrés de rayon consacrés au trail, soit le double qu’il y a deux ans, incluant des modèles français avec des prix qui rivalisent avec ceux des géants comme Nike ou Adidas. Selon Mickael Prieur, directeur d’exploitation chez Intersport, les prix varient entre 99 euros et 169,99 euros pour ce type de modèle : « C’est une semelle qu’on appelle mixte ».

Confort et performance des modèles français

Ces chaussures françaises se distinguent par leur polyvalence et surtout leur confort, comme le souligne un client : « Ce sont vraiment des chaussons. Il y a le rebondi de la chaussure de running et puis la solidité de la chaussure de trail. On se sent super bien ».

Comment ces petites marques ont-elles réussi à s’imposer face à des géants historiques ? Sise près du lac d’Annecy, Salomon a été précurseur en se lançant plus tôt que les autres. En 1991, le fabricant de ski prend conscience que l’avenir de la neige est incertain. « À l’époque, Salomon ne faisait que du ski nordique. On est parti de cette base pour créer un prototype de chaussure de randonnée », explique Christelle Robert, directrice de produits chez Salomon.

Ces modèles sont devenus des références, et les ventes ont explosé, passant de 2 millions de paires il y a 15 ans à 5 millions aujourd’hui, en grande partie grâce au boom du trail après le Covid. Bien que la marque soit dix fois plus petite que Nike ou Adidas, elle en a profité pour se montrer flexible et agile.

Innovation et production en Europe

Dans son atelier de recherche, Salomon développe des nouveaux modèles en seulement 24 heures. « La rapidité aujourd’hui, c’est la clé », affirme Jean-Yves Couput, directeur du planning stratégique chez Salomon. La production en série se fait pour l’instant en Asie. Toutefois, les marques françaises commencent à relocaliser leur production en Europe, notamment en France. Une usine ultramoderne ouverte en Ardèche il y a quatre ans produit 100.000 paires par an pour deux marques françaises et prévoit d’augmenter les volumes de 30 %.

Ces baskets de trail « made in France » sont vendues à 120 euros. L’usine a également permis de recruter 70 salariés, dont d’anciens demandeurs d’emploi. Avec un marché du trail qui devrait doubler en dix ans, les marques françaises ont bien l’intention de rester en tête.
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