BHV de province : les effets dévastateurs de Shein, entre disparitions de marques et rayons

De Reims à Dijon, le sentiment est le même : que sont devenues les historiques et très appréciées Galeries Lafayette ? Désormais exploités par le groupe SGM sous l’appellation BHV, ces établissements se cherchent une nouvelle identité.

Mutation des Galeries Lafayette

Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims… Depuis quelques mois, ces cinq villes françaises ont en commun d’avoir vécu un changement commercial de taille : la transformation des historiques Galeries Lafayette en BHV depuis leur reprise par le groupe Société des grands magasins (SGM). Avec cette mutation est également arrivée, en février, l’implantation des tout premiers magasins Shein en France.

Un changement de nom, de positionnement et finalement d’objectif ? Magasins quasi-vides et rayons clairsemés… Aujourd’hui, difficile d’y voir clair alors que ces établissements, à l’image du BHV parisien, sont en pleine restructuration et opèrent des transformations dont le sens est parfois difficile à saisir.

Un BHV historique à Reims

À Reims, en ce mercredi matin, le BHV se dresse fièrement dans un vieil immeuble du centre-ville, situé rue de Vesle. Sur la façade, on peut encore lire l’inscription « magasins modernes », vestige d’un temps où cet endroit accueillait toute la ville. Les portes viennent à peine de s’ouvrir sur cette nouvelle ère.

Une nouvelle identité à construire

Cette réorientation des Galeries Lafayette soulève des interrogations concernant l’avenir de ces centres commerciaux, jadis synonymes de qualité et de diversité. Alors que certains clients se désolent de ces changements, d’autres attendent avec impatience d’observer comment ces revêtements inédits vont résoudre les défis contemporains du commerce.